USB3.0最大的敌人是自己-- USB3.0太子登基之战(三)
USB3.0最大的敌人是自己-- USB3.0太子登基之战(三)USB 3.0设计要领与应用商机研讨会www.teamhow.com
2010年02月23日 作者＼ 朱致宜 来源：http://www.ctimes.com.tw/Art/Show2.asp?O=201002231545121033&F=%B8%F4%BC%D0
《图四 芯片商抢攻USB3.0市场》 - BigPic:649x552
将焦点拉回当下，USB3.0到底有没有机会顺利登基，接管USB王朝的广大版图？
答案是肯定的，因为USB2.0实在是太成功、太普遍了，USB3.0想要不登基也很难；1394早被远远抛在后头，论速度，大概只有SATA 6G可相提并论，但计算机江山一向SATA主内、USB掌外，短期间不会强碰，而可能重迭的e-SATA，在普及度及方便性来说，依然略逊一筹；坦白说，正因USB2.0的政绩实在太好，USB3.0的对手，不是别人，正是他自已，还有交棒给他的前朝父皇。
欠缺「快」的理由 创新应用是关键
看看鼠标好了。当今鼠标都使用USB接口，但里面都仍是USB1.1芯片。为什么到了3.0时代，十年前的规格还会存在？理由很简单，杀鸡，何必用牛刀？
同样的道理，我们学学苹果贾伯斯的思考模式，试想消费者的应用需求，会得到惊人的答案：「那么快干麻？」如果没办法替消费者找到「快的理由」，USB3.0速度冲得再快，消费者为何要买单？
这也是为何业界一片倒认为USB3.0应该要积极开拓创新应用的原因，不过，卡位这种事，卡得早不如卡得巧，未来怎么玩，还看大家如何化狂想为商机。目前，无论外资或台厂，老牌或新秀，都意图开拓其它领域，台厂将把握价格的竞争力，开拓更多USB3.0产品线；外商看来也是玩真的，John O’Neill表示，即使芯片价格直落，芯微也有相应的策略。
《图五 USB3.0应用产品百花开》 - BigPic:799x577
芯片价格溜滑梯 来得太快的甜蜜点还甜吗？
说到芯片价格，马继芳的脸上露出又爱又恨的表情，他说：「这就是事实，我们坦然接受」，这，恐怕也是众多投入USB3.0市场的厂商，共同的心声。简化USB3.0 设计验证和调试研讨会www.teamhow.com
2009年，John O’Neill曾预估，当USB3.0芯片出货量达到5000万颗的水平，与2.0产品价差压到4美元以下，就是USB3.0正式登基的「甜蜜点」。当时，USB3.0的价格冲破10美元，价差达8美元，市场一片看好；然而如今已跌到3美元，整个业界的出货量却远远不及当初预想的对应数字。彭念劬也坦言，USB2.0芯片毛利太低，原先期待3.0能够提高获利率，但下跌幅度真的超过预期。USB 3.0设计要领与应用商机研讨会www.teamhow.com
对照USB2.0取代1.1的过程，当USB2.0与1.1的价差降到一定的幅度内，消费者认为「多一点点钱，就能取得较好的规格」，加以2.0向下兼容的特性，遂正式取代了USB1.1，成就了王朝大业。如今业者急于让USB3.0循此模式取代USB2.0，跌价的时间被超量压缩，有人预估，再过一季，价格将下杀逼近底限只剩下1美元。对此，富士通微电子营销副理路标则说，这样的浮动是必经的过程，但市场机制最终将主导价格落在合理的范围内。
当然，价格下跌有助于产品普及化，针对价格的更动，John O’Neill与马继芳修正原本的估计，认为两者价差必须缩至10%内，USB3.0才能够全面取代2.0的市场地位。只不过，来的太快的甜蜜点，还甜吗？狼狈登基的王者，霸气还在吗？
关键思索－USB3.0要做怎样的王者？
有人说，Intel未表态的一天，USB3.0就无法获得关键性的突破；此话只对了一半，Intel的确掌握了关键，但当USB3.0装置几乎是以「无视」的态度浮出水面，竞争对手AMD等积极接触相关业者，这位老大哥难道真能继续高姿态地置身事外？
《图六 Intel推展USB3.0的脚步不甚积极，可能制造芯片组厂商乘虚而入的机会。》
况且，USB-IF的重要成员也包含了Intel，而HOST端独大的NEC亦与Intel相当友好，他不可能观望太久，甚至，第三季后就会表态。也就是说，Intel只能左右登基时间的早晚，不能决定王位的继承人是谁，因为，USB2.0的接班人，至今只有USB3.0一位候选者。
有个富爸爸，USB3.0的 登基当然胜券在握，市场反应的确不错，较早出货的富士通微电子，2009年预期的每月100万颗销量目标，也已顺利达成。In-Stat的研究报告指出， 从2009至2012年，USB 3.0市场的年复合成长率将超过100％，到2012年将达到超过5亿个装置的出货量。免费usb3.0培训资料下载www.teamhow.com
只是，创造出的价值是削价的红海竞争，或是转驶创新应用的蓝海？这个问题，对业者和消费者来说，同样重要。未来的科技生活能不能有突破性的进展？芯片商能否不再杀价求生？就看USB3.0选择当一个什么样的王者了。
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