新闻周刊品牌或被出售 转型数字媒体不到半年

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　　刘佳
　　《新闻周刊》(Newsweek)放弃印刷版全面转向电子版还不到半年，IAC/Interactive Corp。(IACI)已考虑出售该杂志。
　　这是IAC/Interactive Corp董事长巴里·迪勒(Barry Diller)周三在D11大会上作出的表态。迪勒称，出售《新闻周刊》将使得IAC专注于旗下新闻网站《The Daily Beast》。《新闻周刊》与《The Daily Beast》在2010年合并。
　　“《新闻周刊》是一个强大品牌，但是其需求已经分散了我们对《The Daily Beast》的注意力和专注度。”《新闻周刊》《The Daily Beast》总编辑蒂娜·布朗(Tina Brown)和Newsweek Daily Beast CEO巴巴·谢蒂(Baba Shetty)同时在发给员工的备忘录中如是称，解释了希望出售《新闻周刊》的理由。
　　1933年2月17日创刊的《新闻周刊》是仅次于《时代》的美国第二大新闻性周刊。在2010年，美国华盛顿邮报公司曾以1美元的象征性价格将《新闻周刊》出售给了音频设备大亨西德尼·哈曼(Sidney Harman)。IAC随后买入了《新闻周刊》股份，并在2012年实现了完全控股。
　　但在广告收入大跌、发行量减少以及来自数字媒体的竞争压力之下，从2013年开始，《新闻周刊》只发行网络版提供网上付费阅读，定位读者群为“渴望深入了解世界新闻的高度电子化的意见领袖”。
　　对于从纸质媒体向数字媒体的转型，蒂娜·布朗曾经乐观地写到，停办纸版并不是离开，而是为了正式拥抱数字化，“所有我们的竞争者也将有一天加入数字化阅读的队伍，我们希望我们能走在前面。”
　　但数字化道路似乎走得并不顺利。相关数字显示，目前《新闻周刊》已经有47万用户订阅了平板电脑版，尽管较去年年底时的4.15万已经有了大幅提升，但远不及《新闻周刊》转向数字版前的140万份印刷版发行量。
　　好的一面是，《新闻周刊》的巨额亏损已经得到控制。去年12月放弃印刷版的决定以及大幅裁员，帮助该杂志削减成本4000万美元。不久前《新闻周刊》高层在发给员工的备忘录中称，到今年第四季度时，《新闻周刊》将实现“盈亏平衡”。
　　对于此次出售，有知情人士消息称，IAC此次出售的是《新闻周刊》品牌、数十年的档案以及数字订阅者列表。
　　不过这次出售并非板上钉钉。公司在发给员工的备忘录中称，如果找不到合适的买家，将维持该杂志的现状。

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