操作系统成互联网入口 MSN中国借Win8复盘

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　　据新华社上海2月18日电 微软旗下的即时通信软件Windows Live Messenger(即MSN)定于2013年第一季度停止使用，除中国内地之外的全球用户将被转至Skype。
　　虽然微软表示关停MSN业务并不包括中国内地用户，但近期还是引发了部分中国网民对未来MSN“退市”的忧虑。针对外界疑虑，微软MSN(中国)总经理刘振宇近日向记者表示，随着微软新一代操作系统Windows 8上市，微软正在努力把Windows 8打造成为新的“互联网入口”，MSN中国也将把目光从原有的2900万高端白领用户转向数亿微软操作系统用户，并通过新的产品整合拓展互联网广告数字营销商机。
　　微软的Windows操作系统一度占据全球PC市场90%的份额，然而近年来，随着智能手机、平板电脑的兴起，全球PC黄金期渐告终结，微软也面临增长乏力的困境。
　　微软希望通过2012年10月发布的Windows 8操作系统重整山河。和苹果、谷歌相比，Windows 8的一大卖点在于全新的用户体验。以往，许多网民的上网习惯是通过门户网站。而现在，微软正在打造一个新的门户入口，当用户按下计算机电源后，就可以直接在开机首页浏览新闻、财经、体育等实时资讯。
　　“在新的Windows 8平台和海量用户群面前，我们要提供内容整合服务给最终消费者。这是一个内容聚合时代，而Windows 8将成为门户网站内容聚合的新入口。”刘振宇称。
　　MSN曾是全球最大的即时通讯软件，于2004年进入中国市场。作为微软在华惟一一家获得授权经营互联网广告业务的公司，微软MSN(中国)目前除运营Messenger服务外，同时还负责运营MSN中文网、必应搜索，以及依托Windows 8平台的各种在线广告业务。
　　其中，值得关注的是，应用内广告可以同时渗透到微软自有的App和第三方开发者的App中，这也被外界称为“在操作系统里卖广告”。目前，已有30家全球品牌签约了微软的应用内广告。
　　“MSN中国希望通过改写传统内容的玩法，通过重新定义通讯类产品，以及继续关注必应搜索在中国市场的推广等，在这样的产品整合基础上去做好互联网广告数字营销。”刘振宇称。
　　针对MSN中国宣称的新战略，互联网分析师于斌认为，微软在Windows 8系统中推出所谓的“微软账号”，其概念与苹果的iTune账号类似。运用MSN账号打通微软Windows 8系统服务集群，为移动端用户省去繁琐的多账号登录弊端，使MSN传统用户可平稳迁移到移动服务中来。
　　中国移动互联网产业联盟常务副理事长兼秘书长李易表示，如果MSN中国能够独揽Windows 8的嵌入式广告和应用商店业务的长期授权，其未来“钱景”值得期待。
　　一切还只是如果。

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