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买完电影票之后,微信“搜一搜”还能订酒店,这套路是有多深? [复制链接]

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发表于 2017-09-28 18:55 |显示全部楼层
转载:大公司 卢晓明
小程序这下终于要来了吗?
在十一黄金周到来之前,微信小程序和搜一搜又顺水推舟上线了一个新功能:一键订酒店。
9月26日,微信“搜一搜”最新上线一键查询预订酒店服务。通过微信搜一搜,搜索地点+酒店或直接搜索具体酒店品牌名称,一步直达艺龙小程序页面,即可预订酒店,缩短了用户原来从“找应用,到搜索,再选购 ”的流程。
根据36氪体验,在微信“搜一搜”页面和搜索栏直接搜索酒店名称,排在最前的选项直接展示出了酒店的地方与评分,跟直接在携程与去哪儿等OTA(在线旅游)平台中搜索体验非常类似,页面显示展示页由艺龙小程序提供,点进去之后可以直接跳转到艺龙小程序的搜索页面。
作为腾讯投资了的企业,艺龙在一开始就最先获得了小程序内测的名额,同时在众多微信的新功能上,都能快速跟进。艺龙已先后接入微信钱包、手机QQ钱包酒店入口、开发微信小程序、接入搜一搜功能,一个腾讯环境内住宿预订生态场景已经逐渐形成。
据艺龙介绍,部分用户是临时起意想去旅行,但没有下载旅行APP,遇到内存不够,又或者没有WiFi的情况下,用户只需在微信客户端“微信-发现-搜一搜”中,搜索预备前往城市酒店,按“地点+酒店”的格式搜索,即可获得附近酒店的详细信息及价格,无需下载、注册和登录,一键搜索,一键下单。
据艺龙方面透露,这次在酒店搜索方面与微信合作的小程序不止一个,但其他合作伙伴有谁并不清楚。我搜了好多不同的酒店,结果都是显示由艺龙提供。根据腾讯方面在今天傍晚给出的消息,其他合作伙伴指的应该是携程和同程。
据微信官方表示,微信搜索新上线了三类查询类服务,通过微信搜索框,景点门票、酒店以及车票、船票、机票等信息一搜即得,可一步直达携程、同程、艺龙小程序页面。同时,这三家都有相应的优惠活动。
现在,进入携程旅游小程序,可以买景点门票。比如搜长隆野生动物园。

买汽车票/船票/机票则是用了同程旅游,用户可以输入出发地到目的地+汽车票/船票/机票查到相关信息进行买票。例如:上海到北京 汽车票、深圳到香港 船票



订电影票,之后是订酒店
两周之前,搜一搜就推出了类似的功能:一步到位订电影票。
当时,微信派官方账号发布文章《微信搜索上新,“约会”就该一步到位》,宣布推出买电影票、查天气、查日历、查车价等四个功能,分别由猫眼电影、墨迹天气、朝夕万年历和汽车之家提供。
毕竟电商属性明显,距离钱最近,因此这四个功能中最受关注的就是买电影票的功能。用户可在“搜一搜”中可直接输入电影名称+电影票,或者搜索正在热映的电影名称,即可直接购票,由猫眼电影小程序提供服务。例如:敦刻尔克电影票、蜘蛛侠归来
订完电影票之后,微信又推出了订酒店,微信这套路也是够深,果然是“约会一步到位”。
腾讯的电商与微信变现路径?
咳咳,大家别乱想,我们还是回来讨论微信这些举动背后的机会吧。
微信的“搜一搜”功能很早就有,一开始引导大家搜索的是公众号、朋友圈、文章、小说、音乐和表情六大类。主要以内容为主,比如我们搜“老人与海”,最先出现的是小说,其次是音乐,再紧接着才是朋友圈,最后是feed流。
这些展现页的内容原来主要以腾讯内部产品或者投资公司的产品为主,36氪特邀作者科技唆麻认为,“搜一搜”的作用主要是将微信的产品和功能进行一次大的整合;同时为自己提供更好的变现手段和能力。
现在小程序诞生之后,两者的结合显然就能产生非常神奇的化学反应甚至是变现的想象了。
之前小程序和搜一搜推出了关键词广告功能,搜索“机票”、“酒店”等两个关键字,可以看到排在第一位的广告内容;9月,微信附近的小程序“LBS推广”又推出试点。这些都表明,搜一搜不再是一个单纯给腾讯内部产品导流的工具,而是可以给外部的小程序导流。
除了单纯地给产品型的小程序导流,也就是当一个百度。小程序在电商方面的发力更是让人觉得这个更有可能是腾讯电商的最佳战场。
商家本身希望拥有“自平台”非常自然,小程序给商家的门槛低,在设计方面的自由度则更大。最让人觉得可怕的当然是腾讯的社交优势。
特定小程序专属的社交立减金
为什么说微信在电商方面的野心非常明显?上面的竞价排名体系只是其一,36氪了解到,微信小程序有跟商家合作,推出专门针对某家店、小程序专属“社交立减金”。
比如,还是以艺龙为例。36氪在采访艺龙时发现,他们跟微信合作的社交立减金类似于美团的红包,可以将红包分享给好友,引导好友来小程序中消费。这个社交立减金,必须通过微信支付才能享受,同时也只能在艺龙的小程序中用。另外,现在,搜索进入艺龙官方小程序进行酒店预订,还可获得600元“搜一搜”专享艺龙酒店红包。
这样的红包,其实是微信推出的另外一个给小程序电商的推广工具,毕竟除了电商,还有哪家能有“立减金”呢?印象中我之前用“每日优鲜”的时候也有见到过。
用类似策略的,还有之前小米Mix2推出的时候小米商城小程序在朋友圈的刷屏。虽然不是跟微信的合作,但是同样利用了微信的社交传播优势和小程序。由于小米商城同样推出了类似的红包引导好友分享,用户在领取完红包之后,可以直接在小米商城小程序中完成购买和查看订单,这个流程不需要跳转到别的APP。
这样的体验,淘宝是不是觉得很可怕?


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