新浪为什么“浪”，搜狐为什么“狐”？

dingjeff

google曾在中国遭遇麻烦，难道是设计风格不入国人眼？　
　
为什么以新浪和搜狐为代表，中国大型门户网站的网页设计风格大同小异，首页都是色彩斑斓，文字拥挤，绮艳狐媚，看上去眼花缭乱，而西方的门户网站设计呈朴实实用的风格？德国汉学家玻尔联系中国美学传统，进行了一番独出心裁的解释。
正在波恩举行的“为什么在这个时代要谈美－东西方美学思想”研讨会上(2月13－15日，波恩艺术展览馆)，德国特里尔大学汉学系教授卡尔－海因茨.玻尔(Karl-Heinz Pohl)做了一次题为“中国互联网的美学”的报告，探讨了中文世界里网页设计的美学风格。
玻尔教授说，西方人浏览中国网页，得到的突出印象就是中国(包括香港和台湾)的网页内容浩繁，文字排列密集，图象色彩艳丽，而相比之下，西方国家的网页设计明显受到包豪斯(Bauhaus)的技术美学思想的影响，大都在风格上简洁分明，形式服从于实用与功能上的需要，著名的Google网页就是最典型的代表：网页上只有一个检索条，简洁到不能再简洁，但检索功能之强大，已经成为网民离不开的工具。
研究中国古典文学出身的玻尔说，中国历史上有两大美学传统，即“空灵”的美学传统和“充盈”的美学传统。传统的中国文人山水画“计白当黑”，以“无”和“空灵”为最高审美意趣，寥寥数笔即可表现山之高远和水之浩淼，几个线条就可传达出渔舟唱晚的神韵。“空灵”的美学传统的是一种以精英阶层为主的审美情趣，在中国的书法与水墨画上发展到非常成熟完美的地步，这一传统已经为西方汉学研究者极为熟悉。
不过，中国还有另外一个美学传统，那就是以“精雕细琢”和“充盈铺张”为特点的审美风格。笔触精细的中国工笔画就是“精雕细琢”的代表，而大众喜爱的年画和装饰画则以“充盈铺张”为特征，一反文人画情趣，用色浓艳，画面丰满，传达的是喧嚣热闹的气氛。为了说明工笔画的特点，玻尔用投影仪展示了以幅明代画家仇英的工笔山水画，画面毫素精制，秀雅纤丽。
显然，玻尔教授论证说，中国人设计的网页符合了“充盈”的美学传统。顺着这一思路想下去，搜狐、新浪网页上那密密麻麻的文字就像工笔画上细腻繁复的笔触，那亮丽扎眼的色块就像是中国年画上的大红大绿。玻尔教授还以tom.com大陆版与香港版的不同风格为例来辅证这一论断，有兴趣的读者可亲自登陆tom.com来加以求证。
作为德国之声中文网的记者与编辑，本人觉得玻尔教授的论断确实有一定的道理，譬如我们的这个网页虽然是面向中文读者，但是因为网页是德国人设计的，就明显带有“简洁明了”的所谓“包豪斯风格”。但是，玻尔教授的报告并不能使本人相信中文网页在设计上明显受“充盈”美学传统的影响，于是本人在报告结束后的自由讨论中问道：除了“充盈”，新浪、搜狐等中国门户网站敢在网页设计上走另一条“空灵”的道路吗？网站要赚钱养活自己，网页必须要“计白当金”，恨不得将每一个象素都变成带来金子的广告，首页更是如此。这只要看看“充盈”着这些网站首页的具体内容是什么就知道了。
(潇阳)


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