微软“搅局”搜索引擎市场

鲍鱼公主

全新搜索品牌“bing”的问世，宣告微软再次对谷歌发起了挑战。而巨大的资金投入，也预示了微软在收购雅虎搜索业务失败后开始独闯江湖的决心。

剑指谷歌霸主地位

“你为什么不bing它？” 一年以后，如果听到有人这么提问，想必最开心的是微软。微软CEO史蒂夫·鲍尔默表示，“bing”有成为一个动词的潜力，另外“bing”可以全球使用，没有负面或者异常的意思。

一些品牌专家表示，选择“bing”的名字是一个良好的开端。不过，也有人却不赞同，称“bing”没有韵味，不代表任何意思。而比较有趣的是，一些科技业界人士中开始流传一个玩笑——“bing”是一个缩写词，代表“But It’s Not Google”。

另外，“必应”的中文名称寓意是搜索“有求必应”，但是其英文名称“bing”和中国“病”字的拼音谐音，因此不少网友认为这个名字“不吉利”，是“上网找病”。不过也有业内人士表示对微软的新搜索引擎很期待，微软的这个新产品会给谷歌和百度带来一定影响，但具体影响如何还要看以后众网民的反馈。

全球化战略提前布局

微软已于近日从域名中介手中购入biying.com域名，成交金额约为20万元人民币左右。而注册biying.com这一举动，则被业内人士解读为“进行域名保护”。

其实在“bing”推出前，微软就开始在全球注册“bing”域名，以实现该品牌的全球化战略。除注册bing.com顶级域名外，还一举注册了澳大利亚、英国和德国等国家和地区的“bing”域名。此外，微软还于今年早些时候为“bing”申请了注册商标。

此外，为提高“bing”的品牌知名度和影响力，微软计划斥资8000万美元至1亿美元在网络、电视、印刷媒体和广播电台大举推出广告，推广该新搜索引擎。

放弃雅虎几成定局

雅虎CEO卡罗尔·巴茨上周末给微软CEO史蒂夫·鲍尔默留了一张便笺称“别再想这件事了”。巴茨承认雅虎和微软正在进行谈判，但表示仅有在微软出价达到相当高水平的情况下，她才会考虑出售搜索业务。

有业内人士也表示，随着“bing”的问世，微软放弃雅虎应成定局。“bing”是微软非常多人力、财力自主开发的产品，未来必将对其进行大力推广，如果收购雅虎传言不绝于耳，对“bing”推广将会产生巨大负面影响。用户会认为，微软对“bing”没有信心才会收购雅虎搜索。

目前，“bing”包含很多新功能，主要为：分类搜索及网络群、相关搜索、最佳匹配、快速预览、即时回应、图片搜索、购物搜索、本地搜索、旅游搜索和医疗信息。从功能上看，跟谷歌、雅虎有着本质差别。差异化的定位，表明微软在收购雅虎失败后，其搜索引擎战略并没有任何动摇，反而会更加坚决、更加具有创新性。