iTWire:DRM不是解决电子书盗版的良方

pcpoplb811

泡泡网电子书阅读器频道7月7日 澳大利亚IT网站iTWire今天发表文章称，盗版将作为市场的一个因素将长期存在，尽管当局推出DRM计划以试图打击盗版，但是该计划仍将是徒劳。将盗版降到最低的最佳办法是，降低产品的价格并便利消费者的消费行为。http://product.pcpop.com/E_book/00000_1.html
    以下为文章摘要：
    在我的一篇风格迥异的文章发表于APCMag.com和iTWire后，一位APCMag.com的读者问我如何看待盗版问题。
    在我看来，盗版将作为市场的一个因素一直存在。而对于电子书，盗版也是一个真实的问题。盗版问题也是澳大利亚电子书市场的一个因素，并且是一个正产生作用的市场力量。



    在简单的经济学理论中，任何产品的需求都是假设一直存在的。一般情况下，需求与价格成反比，价格越低，需求越高。而供应则相反，价格越高，供应也越高。而供应与需求相交的点，则是供应商愿意满足需求的价格与需求愿意支付的价格的重合点。
    这个供求模式向我们表明了一些东西。市场上永远存在需求得不到满足的情况，正如上述模式假设存在这样一种需求，其愿意支付的价格过低导致供应商不愿意接受。即使是某种产品的价格为10c，仍然会有人不愿意支付这样的价钱。
    根据上述理论，音乐行业认为每次下载都会对其营收造成影响，这个观点是完全错误的。因为即使可以支付少量的金钱就可以获得购得一张唱片，永远都会有消费者不愿意支付这笔费用。并且音乐销售商也不会努力让这些人付费购买音乐，因为他们没有购买的欲望，当然本次假设是基于对供求模式符合现实生活习惯的基础之上的。
    因此，这些未能满足需求的人部分会通过盗版来满足自己的需要。我说部分是因为有些人是通过进行其他形式的支出以实现其愿望的。比如，你通过BT下载1000本电子书，你所支出的不是现金，而是时间、资源和机会成本。这也是符合供求关系图的，因为在价格为零时，需求并非无限的，比如某些人甚至不愿意获得该产品，或者某些人不愿牺牲某些资源而获得该产品。
    因此，我们可以认为盗版仅是部分的满足了对某个产品的为满足的需求。现在，如果加入下载后的机会成本和需要耗费的资源，所谓免费电子书的价格实际上提高了。例如，假设我通过BT一次下载了大量的电子书，随后我将发现很多的书籍都是受到数字版权管理（DRM，一种数字加密保护技术）计划的保护，因而要浏览这些书籍就必须破解DRM，这是我所不愿意实施的。同时，我此后还需要花费多个夜晚进行编目、休整、下载封面、转变格式和将其导入Calibre进行管理。其中的时间和精力证明这实际上并非是免费的，我们只是实施了其他形式的支付行为。
    现在，电子书已经被转化成文本形式，并且方便人们快速阅读。因此，很轻松就可以复制一本电子书，不需要太多的时间。从基本形式上讲，DRM能够防止拷贝。因此，一个合理的理由是尽管拷贝一个文件成本非常低，但在生产原文件上的成本确实非常高的。
    而对于创造一个原文件的奖励就是能够使该文件成为下载榜的第一名。因此，所有未授权的文件拷贝并非是销售的损失，而实际上只能说是潜在销售的损失。我这样说的原因是，如果一个愿意花钱购买的人获得了一个免费的拷贝，那么他的需求已经满足了，但是销售商却没有得到支付。
    现在，DRM已经成为了产品需求中一个需要考虑的因素。假设存在以下场景：你正准备花费5美元购买一本电子书。但是，销售商并不愿意提供适合你的设备的电子书格式。原因可能是你不拥有合适的阅读设备，或者是DRM计划并不支持你的设备，或者DRM对你使用该电子书的方式予以禁止。
    这就是为什么我说盗版是普通供应链中的一个市场竞争者。对某种产品，存在真实的和未得到满足的需求，而供应商并不愿意通过一种合适的产品满足该需求。盗版的吸引力因而增加，因为盗版能够以一种用户喜欢的方式向其提供渴望的产品。
    对于这些免费的产品，能否实现盈利呢？可以。Baen.com在多年前就已经开始提供多种格式的免费、不受DRM保护的电子书。现实证明，Baen Free Library对于推广Baen的付费作者和书籍目录方面起着重要的作用。比如，将一个系列丛书中的第一本免费供应，或者是免费提供一个受欢迎的作者的多个作品中的某一本，这都大大增加了该网站纸质书的销量。
    因此，综上所述，DRM设置了一个销售障碍，降低了那些愿意付款购买产品的人的购买欲望，从而导致销售减少。盗版将一直存在以满足那些未被销售商满足的对某种产品的需求。将盗版行为最小化的最好方式是使消费者能够以可支付的最低价格简便和快捷地获得和消费任何产品。任何变相的提价行为都只能鼓励出现更多的盗版。

• ---