复盘2012年PC市场：出货量下滑 Win8未成救星

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　　新浪科技 罗亮
　　今年10月，市场研究机构IHS iSuppli 估计，全球PC销量在2012年将缩水1.2%：从2011年的3.528亿台下降到今年为 3.487亿台。不出意外，11年来全球PC销量的首次下滑将会很快成为现实。
　　在2012年中，主导PC产业长达20多年之久的Wintel联盟(微软+英特尔)曾带领PC厂商奋力反扑，但最终也没有抵挡住智能手机和平板电脑的浪潮。
　　回顾PC市场这一年的发展，英特尔和微软这样的带头大哥没了霸气，英特尔主导的超极本没能成为市场主流，而微软最新的操作系统Windows 8也没能推动PC市场复苏。
　　面对越来越明显的移动互联趋势，2013年将注定成为PC产业链的一个重要转折的临界点。没有移动策略的公司，可能生存环境将更加艰难。
　　英特尔：重心转向移动领域
　　作为一直引领PC产业发展的英特尔，2012年不是一个很顺利的年份。纵然英特尔主导的超极本获得了PC厂商的青睐，但是偏高的价格却没有赢得市场支持。不到百万台的出货量，与英特尔所预计的占据消费市场40%份额的目标相距甚远。
　　在另外一个重要的移动芯片市场，英特尔正式宣布参战角逐。通过与联想、摩托罗拉等厂商合作推出了搭载英特尔移动芯片的手机，英特尔迈出回归移动芯片市场的第一步，但是功耗、产业链支持等问题仍然是困扰芯片巨人的难题。与此同时，资本市场也已经把全球市值最大芯片厂商的皇冠戴到了高通头上。
　　没有人会轻视这家有着资本、技术、品牌、制造工艺等优势的芯片厂商，但是CEO欧德宁(Paul Otellini)意外宣布将提前退休，还是让外界对于这家公司的未来多了一份疑虑与揣测。谁来带领这头“大象”继续前行，将成为2013年的一个关注焦点。
　　AMD：持续裁员 扭亏无望
　　自2011年8月担任AMD CEO以来，罗瑞德(Rory Read)一直忙着带领这家芯片厂商扭亏，但似乎却总也找不到方向。2012年，AMD沿着罗瑞德的三大战略——云计算、低功耗和新兴市场前行，但业绩却不见起色。裁员似乎成立AMD这一年里的最重要策略，一轮又一轮。
　　AMD本来对中国这个全球最大PC市场寄予厚望，但是从2012年第二季度开始，中国区的业绩就没有达到预期。12月份，AMD大中华区总裁邓元鋆黯然离职。
　　不过对于AMD来说，最为危险的是，在这股移动互联的大潮中，该公司却迟迟拿不出移动策略。2012年10月，AMD终于对外宣布将推出平板电脑处理器Z-60，但这次又远远落后于老对手英特尔。在移动领域，英特尔尚且很难掉头，AMD前景更加不容乐观。
　　微软：Win 8未成救星
　　2012年，微软各个产品线都出现了大幅更新，而Windows 8的发布更是让整个PC产业望穿秋水。10月底，Windows 8终于发布，上市首个月售出4000万授权许可。虽然这个成绩超过Windows 7的同期表现，但是对于整个PC产业而言，并没有带来明显增长。
　　微软对Windows 8作出了史上最大胆的改变，将“触控”作为一个重要的发展方向，但实际上这并未得到消费者的认可。混乱的操作习惯，让Windows 8有潜力成为下一个Vista。
　　许多消费者已经拥有PC，并对现有产品感到满意。而在疲软的宏观经济形势下，消费者更可能选择价格较低的移动设备。这或许是微软Windows Phone 8的一次机会，但是要想赢得更大的市场，微软还是需要合作伙伴。
　　惠普：复兴之路遥遥无期
　　巨亏上百亿美元，股价跌至10年来新低，2012年的惠普仍然在2011年制造的混乱中寻找突围。接替李艾科出任CEO的惠特曼重组了PC业务和打印业务，但是她也坦承，惠普目前仅仅处于复苏早期阶段。
　　毫无疑问，惠普已经错过了移动计算的大好时机，但是向软件业务转型似乎又是一个困难重重的道路，惠特曼手中可打的牌并不多。
　　一些投资者再度开始呼吁拆分惠普的业务，而另外一些人则认为，他们还是保留所有部门以便有所协同为好。惠普的2012年很混乱，复苏迹象仍不明显。
　　联想集团：打赢传统PC战役
　　2012年，联想集团成为全球最大PC厂商已经毫无疑问。凭借在中国市场建立的优势，联想开始不断地拓展巴西、俄罗斯等新兴市场，全球市场份额也屡创新高。联想打赢了传统PC的战役，但如何突围PC，在PC+时代继续领先，已经成为一个紧迫任务。
　　在移动领域，联想的手机出货量市场份额已经攀登至中国市场的第二名，但是仍然处于亏损状态。联想集团CEO杨元庆提出，手机业务要在未来两个季度内扭亏，但这是个不小的挑战。
　　戴尔：PC业务开始亏损
　　一心向解决方案厂商转型的戴尔已经不愿意再多谈论PC业务。通过收购，戴尔正在不断丰富旗下解决方案。在最近的一个季度里，戴尔的PC消费业务已经开始出现亏损。但戴尔高管日前表示，该公司不会放弃PC业务，因为这已经成为其解决方案的一部分。
　　在移动领域，戴尔曾推出了平板电脑和智能手机业务，但是最近该公司宣布将退出智能手机市场。移动市场是一个竞争激烈的市场，戴尔已经宣布放弃，但一定还会有后来者。
　　宏碁：移动业务毫无起色
　　2012年的宏碁为了扭亏，在伦敦奥运会的营销上却保持了克制。所幸，这家公司在近两个季度实现了小幅盈利。在过去的一年里，宏碁的高管似乎一直在埋怨微软，说微软Surface伤害了感情。但如果预料到今天Surface的表现，宏碁董事长王振堂可能会后悔，因为当初他确实有点看重微软了。
　　2012年，宏碁也尝试向移动领域发力，但与阿里云的合作却被谷歌在最后一刻叫停。宏碁大中华区总裁林显郎曾表示，宏碁将主要的资源投入在笔记本领域，但未来不会退出智能手机市场。固守PC市场的宏碁，似乎不敢赌得太大。
　　PC产业走下坡路已经成为了不争的事实，在这个过程里，有些公司在寻求突破，有些公司在寻求转型，也有些公司固守原有市场。但2012年，PC领域已经嗅到了变革的气息，2013年或许会出现一些令人吃惊的变化。

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