诺基亚扭亏：WP机型销量环比增50%

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　　苦苦挣扎了六个季度之后，诺基亚终于迎来了盈利。更重要的是，在经历Window sPhone(下称WP)新品开发及销售的巨大投入后，市场对这些新品的“热捧”，又让不少资金聚拢了回来，使得期内诺基亚现金流环比增加了11亿美元(约合人民币67亿元)。这除了是沉沦中的诺基亚反攻首捷外，备受业界争议的C E O史蒂芬·埃洛普(StephenE lop)也算能稍稍松口气。除了发布财务数据外，此次财报还包含了诺基亚两项重要的决定，一是延续了143年的派息停止了，二是公司将不再开发Sym bian机型，全面转向W P。“触底反弹”还是“昙花一现”？此时的诺基亚才真正算是重新出发，接受市场检阅。
　　一年半来首度盈利
　　近日，诺基亚发布了2012年度第四季度的公司财报。财报显示，期内诺基亚总收入达到107.3亿美元(约合人民币668.22亿元)，除去用于建设及其它支出的费用，该季度剩余盈利为5.85亿美元(约合人民币36.43亿元)。尽管面对竞争对手三星和苹果，这点盈利显得微不足道。但相较于上一季度7.54亿美元的亏损来看，已然是一大进步。值得注意的是，这也是诺基亚一年半来首次季度盈利。
　　关于结束长期亏损的窘境，和埃洛普一样备受争议的“W P手机战略”首战告捷是主要因素。财报显示，2012年四季度诺基亚能够结束长时间的亏损情况，Luim a系列W P手机功不可没。2012年第四季度诺基亚共卖出了440万台Lum ia手机，相对于三季度290万台销量，环比增长超过50%。另一方面，虽然前期花费了大量资源在新品的营销上，但W P机型的热销使得其现金流不减反增，从47亿美元增至了58亿美元。
　　由于期内诺基亚重点开发的旗舰机型Lum ia920主要在欧美地区销售，尚未大规模在中国市场开卖，且产能亦不足，分析人士称其真正影响力要在本季度才能发挥出来。
　　除了公布财务数据外，诺基亚还正式确认，去年发布的808是该公司开发的最后一款Sym bian系统手机，意味着Sym bian这个昔日最受欢迎的智能平台将结束它的历史使命。
　　中端WP产品接棒S ym bian
　　2012年第四季度，诺基亚Sym bian智能机销量仅有220万台，仅为W P机型的一半。“仍在售的诺基亚Sym bian机型大都集中在中低端，原本为跑量机型。”手机咨询公司战国策首席分析师杨群认为，这种情况下销量还在急速下滑，说明即便诺基亚不主动停止Sym bian机型的开发，这种系统亦会慢慢被市场所淘汰。
　　既然决定放弃Sym bian，诺基亚的产品线自然会出现收缩。这种情况下想要保持渠道有足够的支撑力，替代Sym bian产品线的中端W P机型介入变得迫在眉睫。目前和Lum ia 920同时在售的诺基亚W P8系统机型还有Lum ia820和Lum ia620，前者售价在3000元左右，价格仅为920的三分之一，但却采用和920一样的处理器，强调性价比；后者则定价2000元上下，配置相对较低，但能吸引更大面积的消费群体重新把目光放到诺基亚身上。
　　此外在杨群看来，单纯铺满产品线还不够，即便是中端产品，创新仍然重要。例如820引入了最新的3D打印概念，可通过3D打印来制作特殊的手机后盖，“看上去只是些小花样，但很对消费者的胃口和潮流趋势。”杨群称，就诺基亚而言，持续保持创新力比财务数字更能吸引投资者和消费者。
　　不派息以稳固现金流
　　除了鼓舞人心的部分，诺基亚这份扭亏财报中也有些受争议的内容，首当其冲的是“派息计划”。财报说明，该季度诺基亚将不发放股息，原因是要有更强劲的现金储备。在此之前，诺基亚保持着143年派息的传统。有意思的是，竞争对手苹果正从乔布斯时代的“不派息”转向库克时代的“派息”，与现在的诺基亚形成鲜明对比。
　　另外，自2011年2月与微软签订W P合作协议以来，诺基亚每个季度都能从微软获得2.5亿美元的补贴。而“羊毛出在羊身上，诺基亚也需向微软缴纳使用W P系统的专利费，具体金额由手机出货量决定。且双方约定，补贴总额需略高于专利费用总和。
　　但根据2012年四季度财报，目前诺基亚需要向微软支付的专利费已经超过了微软的补贴额。这意味着诺基亚需要为多卖出的WP手机专利费买单。“这多少会影响到单机利润，但对于现阶段的诺基亚来说，销量能继续增长终究是好事。”杨群如是说。
　　采写：南都记者 方南 实习生 王文佳

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