WEB网站集体沦陷：转型移动端并非坦途

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虽说移动互联网替代桌面是一个共识，但令人始料未及的是这个趋势来得如此之快，以至于所有WEB网站几乎都在“沦陷”。
科技类网站成为重灾区。数据显示，中关村在线、QQIT、新浪IT、泡泡网、Techweb等WEB网站无论是在流量还是排名方面均有不同程度的下滑。个别网站访问指数下滑超过了50%。
视频网站哀鸿遍野被视作是一个危险的信号，因为PC流量一半的产生来自视频领域。互联网监测机构Alexa数据显示，优酷、乐视、56、土豆、迅雷看看、爱奇艺等网站在各项数据上均有不同程度的下滑。当流量价格下降之后，移动互联网对于视频领域的冲击尤为明显。
婚恋网站逃不过“没落”的命运。互联网监测机构Alexa数据显示，世界佳缘、百合网和珍爱网这三家婚恋网站的代表，其全球流量排名在过去三个月中均有500-1000名左右的严重下滑。有观点认为，国内婚恋网站的业务模式已经在PC端遭遇明显困境，因此移动互联网化的速度几乎关系其未来生死。
其他诸如新闻、汽车、娱乐、房产、社区等WEB网站的情况也不容乐观。
流量排名下滑的背后是PC端用户的流失。数据显示，媒体类和信息服务类往往最容易被“移动化”，用户迁徙的速度也较快，桌面PC的份额逐渐被移动互联网侵蚀，随之而来的就是流量、用户和排名的下降。在过去的两年中，即便是美国网民增长了5%，但新闻网站的PC用户却下降了5%，地图下降了2%，天气下降了12%，分类网站下降了23%，比价购物网站下降了4%，即时通信则下降了52%。
一个显而易见的例子就是，PC用户与移动互联网用户是此消彼长的。据NPD最新发布的调研报告称，37%的网民已经从传统的PC上网方式转移到使用智能手机和平板电脑上，并且这种转变速度仍在不断加剧；报告还显示，有27%的平板用户表示自从有了平板之后很少通过PC来访问网络，其中20%的用户都不再登陆PC，而智能手机也有27%也逐渐减少了PC平台的网络访问。
实际上，在移动互联网领域试水早上几年前就已经开始了，几乎每一家WEB网站看到的趋势是，资费不断降低、智能手机上网普及率提高、用户流量挡不住移动端的侵蚀，将内容和应用平行迁徙到移动互联网成为大势所趋。
业内人士分析，当传统互联网用户向移动端迁徙，流量、收入必然跟随过去，崭新的盈利模式也将在该领域诞生，各大网站竞相投身移动互联网，正式顺应了这一趋势。这是一个动态演变的过程。

流量变现：移动互联网并非沃土
在喧嚣的背景下，各类公司和巨头的移动投入直至目前都还是赔本赚吆喝，尽管纷纷表态是“目前很难形成规模，并且盈利模式尚在探索，所以只能集中精力积累用户”，但是如何“流量变现以至于形成成熟的商业模式”已经业界关注焦点。
WEB网站的移动互联网化步伐走的尤为艰难，这是因为，技术单一、资源有限、融资困难和内容不够丰富，在移动端的价值很难得到体现，转型移动互联网难言成功。以婚恋网站为例，微信、飞信、陌陌以及各类微博的兴起，主打社交概念，制约了婚恋网站在移动互联网领域的扩张；另外一个重要原因就是，后知后觉的婚恋网站迈向移动的步伐也是十分的缓慢，“过于倚重PC端”成为了一个隐患。
大部分的WEB网站受制于在原有平台上的丰厚收益，并无太大的动力和足够的能力向移动互联网迁徙。同时，移动互联网的商业模式也并不像PC互联网那样成熟，可以给服务商迅速带来大量收益，这就导致PC互联网服务商并不愿意将公司资源大量转到移动互联网平台上来，互联网方式的优势反而成为其前行的累赘。
首先，不同的平台。苹果、谷歌和微软雄踞一方，基于iOS、安卓、WP8等内容和应用大放异彩。WEB网站的移动化转型首先要面对的是平台的选择，但这三大平台在用户覆盖面方面并不具有重合性，这势必会分流一部分用户，并且，各大平台对终端的要求各异，直接导致了相对的内容、应用和输入法等方面的差异。
其次，商业模式难以形成定势。PC端通过广告盈利，而移动端则主要以移动电子商务、社交、付费游戏等业务带来利润，用户不可能既要花钱买流量，又要付费看广告，所以，盈利方式的不同也会带来转型思维的波动，在移动互联网领域强调流量变现更是难上加难，以至于WEB网站的转型步伐显得畏首畏尾、毫无章法。
再次，PC端强调“内容为王、用户制胜”，但移动互联网倡导“无时无刻、触手可及”。内容提供方式的改变已经影响到了WEB网站的运营策略。
最后，有些移动互联网市场已经因为巨头的存在而变的饱和，甚至是拥挤。比如基于位置服务的社交工具，这个市场的一切来自于“在任何时间、任何地点通过一个简单的APP找到你的朋友”的点子，很明显这个想法已经被微信、陌陌等独立平台以及其他的综合社交平台过度消费了，其他企业再想进入机会已经非常渺茫。
所以，向移动互联网转型并非坦途。移动互联网各个细分市场的机会并不是均等的，并且平台、技术、用户、终端、用户使用习惯等因素也对WEB网站的移动化转型成功起到了重要的作用，那些“等不起、耗不起、拼不起”的网站，只会是越做越小，逐渐被市场淘汰。

移动端定生死：未来的机会何在？
转还是不转？不转就是等死，但转型更是一场长期的攻坚战，意味着重头再来。WEB网站的崛起推动了互联网向各个方向延伸，灵活多变，能针对各类用户提供内容和服务，覆盖面广，若要在移动互联网时代立足，必须要利用现有的优势和平台，顺势而为。
目前围绕着移动互联网的争夺集中在入口，但是跳过这个门槛，则打开了另外一个广阔的市场。根据易观智库产业数据库最新发布的数据显示，预计直接到2012年底中国移动互联网市场规模将达1588亿，移动互联网用户接近5.7亿。移动搜索商宜搜科技CEO汪溪就认为，虽然未来移动互联网将对互联网产业形成颠覆性的影响，逆袭的机会很多，但难以出现百亿市值的公司，因为目前行业已经被安卓、苹果、微软等巨头公司的大平台牢牢把持住。
视频网站是转型的急先锋。优酷土豆宣布，2013年要核心进攻移动端产品；爱奇艺同美国高通公司合作推出了新款芯片，以提升中低端手机视频播放的清晰度和用户进入视频播放页面的加载速度，从而优化手机用户的视频观影效果；PPTV早已悄然布下棋子，近日发布的2013年战略表明将着力打造“移动终端高端用户体验”……其他视频网站也在跃跃欲试，百度增持爱奇艺，欲从PC端向移动端转型，搜狐视频去年上线了针对平板电脑和手机平台的新版客户端android V2.3等。
而在门户网站中，搜狐是大张旗鼓地喊出“进军移动”口号的最后一家。在此之前，新浪微博、腾讯微信，已经是一年来最热的两大移动应用，同样主推移动新闻客户端的网易，投入、推广都要早于搜狐。
其他大部分推出移动应用的WEB网站只是简单地将原来的PC应用移植到手机上来。通过“主PC副移动”的方式将PC互联网用户平滑地导语到新平台。比如，据媒体报道，世纪佳缘在2011年7月推出的移动客户端，将PC端的收费邮票模式移植到了移动端，不过根据其公司CEO吴琳光在2012年三季度的电话会议上的说法，来自移动端的营销在整体所占的比例仍然很小。
业内人士认为，WEB网站的机遇在于小众化市场，这意味着不能简单PC端的发展模式，这需要在市场、平台、技术以及用户使用习惯方面进行重新思考。目前市场处于发展的初期，整体行业格局尚未形成，因此存在着大量的发展机遇。如果说2012年是国内移动互联网的“布局年”，那么2013年可谓是“战略决胜年，各大WEB网站都在进行移动化的探索，进入跑马圈地的阶段，新型的移动WEB网站将不断涌现。
2013年，WEB网站的内容和移动向移动端“迁移”已成为行业共识。这是一场生死之战，也存在着重大机遇。
结语：
在移动互联网时代，WEB网站的机遇在于小众化市场，这意味着不能简单地复制PC端的发展模式，需要在平台、市场、技术、用户使用习惯等方面进行长时间的培育，灵活多变，向移动互联网各个方向延伸。
                       
                               
                    
                               
                       
                       
                       
                                时间:2013-02-19 21:41来源:牛华网 作者:高骥远责任编辑:zhangkai

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