移动广告一波三折，难逃厄运

阿福所长

     
2011年移动终端开始爆发，与此同时移动广告平台的数量也得到爆发。所有的广告平台商都在向业界鼓吹移动广告的美好前景。在手机或者其他智能终端平台上能否真正展现富媒体广告的能力，1年之后得到验证，品牌广告主并没有拉下水，由应用的展示广告支撑着移动广告业。

       总体看下来，移动广告为何到此穷途末路，也是事出有因，主要有几个方面的因素：1.无法准确跟踪用户访问行为，2.富媒体广告毫无发力机会，3.应用内搜索越来越多，直播用户少，4.没有统一的计量方式，直接购买量少，5.多平台现状难以把控，五大要素扼住喉咙，移动广告智能就此作罢。

       新兴社交广告，能否大放光彩？

       2013年6月，腾讯“广点通”移动广告开始内部测试，近日，接入新浪微博数据的云云广告平台也正是投入运行，两大社交巨头以自己独有的社交模式杀入移动广告市场。
hgxjwbocai.com
       以社交数据来综合分析用户属性，这样可以更精准的提高广告精度，这是移动广告发展的趋势。目前在社交网络占据绝对优势的也就是新浪微博、腾讯微博以及QQ空间了，每天产生巨量的用户数据。

       上亿条的文字、图片、视频以及用户之间的转发、评论、网址链接引用等等，如果将这些数据纳入数据处理平台，将能产生与以往截然不同的精准广告效果。

       另外与传统广告方式相比，经过提炼的广告，将会更加符合用户的口味，不让用户对垃圾广告信息吐槽。

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