- 论坛徽章:
- 0
|
互联网江湖，总少不了故事。近日，阿里巴巴集团对优酷土豆集团提出全面收购要约，一石激起千层浪，搅动了整个互联网江湖。这桩总金额超过45亿美元的交易成为迄今为止中国互联网史上最大的并购案。
其实，据创业邦记者了解，早在去年4月，阿里就曾联合云锋基金以12.2亿美元入股优土，此后，阿里扩大了持股比例，截至今年6月30日，持股比例达18.3%。优土2014财年年报显示，阿里已成为优土单一最大股东。
不过，阿里显然仍不满足，这次，阿里以ADS 26.60 美元的价格收购优酷土豆集团除阿里持有股份之外的全部流通股，一举“吞下”了整个优酷土豆。
昔日霸主难掩失落
作为国内第二个上市的视频网站，优酷上市第二日的市值一度达到43.6亿美元，一时风头无两。而第三个上市的土豆网则很快就被优酷合并，于是，优酷、土豆以新的身份出现——优酷土豆集团，一跃成为国内视频网站中巨头中的“巨头”。
不过，据创业邦记者观察，经过近几年的迅猛发展，视频网站行业“烧钱”成风，门槛已经越来越高，要做到脱颖而出更是得大砸钱。由于用户的重叠度非常高，外部的差异性几乎可以忽略不计，近两年的网络视频厂商早就开始拼内核——内容，在内容上做差异化，特别是独家买断热门视频内容的网络播放权的做法，一举推高了整个网络视频行业内容成本的价格。
在这样市场环境改变下，优酷土豆首当其冲，像《爸爸去哪儿》、《来自星星的你》、《中国好声音》等热门内容在优酷土豆上都不见踪影。反观市场上优土的另外两大竞争对手爱奇艺PPS和腾讯视频，前者有百度作为坚强的后盾，后者则有腾讯这个有钱“亲爹”，只有优酷土豆是单打独斗，在热门独家版权购买上表现也比较乏力，这就意味着它需要资本的支持。
阿里打着什么”算盘”？
如今，盈利单一，而带宽和内容成本却在大幅增长是视频网站面临的集体困局。腾讯曾宣称，将会为视频业务找出一个合理的位置；搜狐也曾表示，视频业务烧太多，所以拖累了整体利润。阿里收购优酷土豆，很大目的是借优酷土豆视频平台为其电商和金融业务导入流量与用户，优土从此有更加充裕的现金来采购版权内容换取播放量的增长，然后再通过广告方式来实现变现，用以抵消带宽、内容和人工等成本。
当然，对于阿里来说，收购优土还有更深的用意：平台。一直以来，阿里巴巴对视频内容平台的渴望，业内皆知。在阿里巴巴数字娱乐的版图当中，唯缺此平台以填补空缺。
在过去一年里，阿里迅速补齐内容短板：12亿入股恒大足球，收购文化中国转型为阿里影业，24亿元投资光线影业，15.33亿元投资华谊，与TVB合作，2015年6月又以12亿元投资第一财经，如今全面收购优酷土豆，填上了最后一块板。
易观分析师庞亿明曾指出，在阿里巴巴踏入影视娱乐产业的大门后，视频“入口”是一个非常重要的组成部分，从入股光线传媒、华谊兄弟，成立阿里影业到打通影视、文学、游戏，如果没有一个自己控股（或占主导话语权）的视频网站作为承载，阿里将缺少一个输出的必要通道。
因此，有了优酷土豆之后，阿里将弥补自身在视频业务上的短板，使得数字娱乐生态的布局基本上已经完整。当然，收购优酷土豆，也可以避免阿里未来在视频业务上长期受腾讯与百度的掣肘。
那么，这场“婚姻”又将对在线视频产业竞争格局产生怎样的影响？
很多人认为优酷土豆被阿里巴巴收购以后，会冲击爱奇艺PPS、腾讯视频的市场份额。从当前的情况来看，整个网络视频的流量也是分散的，且用户自身也是分散的，用户最终追随的还是内容，因此，创业邦记者认为，从短期看，视频产业市场格局不会发生大的变化，但会使得整个视频行业形成的BAT三家格局尘埃落定。
但更为关键的是，随着优土和阿里上下游环节的打通，新的广告模式 会带动广告主资源的迁徙，核心竞争力的提升有望帮助优土突破赢利瓶颈。
行业的“亏损”尴尬
尽管这次优土被收购闹得沸沸扬扬，好不热闹，但背后的整个视频网站行业的生存状况则显得落寞多。目前，亏损已成了国内整个视频网站行业挥之不去的阴霾。
以优酷为例，根据媒体消息指出，自优酷上市到2014年6月，优酷亏损17亿。其财报也显示，其第二季度净收入为人民币16.1亿元，同比增长57%；净亏损为人民币3.420亿元，与去年同期1.423亿元亏损相比，同比亏损进一步扩大。
而整个行业都是如此。在整个2014年，视频网站行业的亏损额高达8.886亿元，远高于2013年5.8亿元。在今年上半年，几乎所有的视频网站还是面临亏损局面。
热火朝天的视频行业为何迟迟无法盈利呢？在目前来看，移动互联网时代让人们的碎片化时间得到了有效利用，但移动设备的局限与目前国内的网络条件限制，让随时随地看移动视频的普及与用户习惯的养成依然是难题，因为移动视频分享被流量费用、网速、设备所限，以及时间和有声特性让人们很难利用零碎时间消费移动视频，移动设备的屏幕小，耗流量大，视频前插播广告、付费下载以及增值服务几乎都会遭遇用户反感并考验着用户的忠诚度，这导致移动视频的盈利难题迟迟未得到解决，投资者也并不看好。
显然，从这次大手笔收购优酷土豆来看，马云比其他投资者更为乐观。视频网站是个烧钱的无底洞，盈利似乎遥遥无期。此次阿里收购优酷土豆，对于优酷土豆来说，自然是从此可以源源不断地接受“输血”；而对于阿里而言，往视频网站无底洞砸钱，才刚刚开始。
当然，阿里在视频网站这个江湖里的新故事，也正徐徐拉开帷幕。
|
|
免费注册
发表于 2015-10-20 11:07
