谷歌计划在 Chrome 中加入广告屏蔽功能

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来源：伯乐在线

据熟悉谷歌的知情人士向 WSJ 透露，谷歌计划在 Chrome 浏览器中引入广告屏蔽功能，包括桌面浏览器和移动浏览器。谷歌可能在未来几周来发布广告屏蔽新功能，Chrome 将默认在浏览器中开启，可以过滤掉低于影响用户体验的广告，比如：弹窗广告、自动播放有声音的广告。

今年 3 月，Coalition for Better Ads 组织发布了一份广告标准。据知情人透露，如果网站上出现了某种不可接受的广告类型，谷歌不仅仅是某些类别的广告，而是会屏蔽该网站上的所有广告。换句话说，网站所有者必须保证所有广告类型符合标准。谷歌对此不予评论。

广告插件与广告主、内容服务提供商

Chrome 浏览器目前已经有多款知名的广告屏蔽插件，比如：AdBlock 和 AdBlock Plus。这 2 个插件的简介中都宣传有着超多的安装量，可见下图。  
广告屏蔽插件支持白名单，广告服务商支付一定费用后可以进入白名单，其广告就不会被屏蔽。另外，大家平常在阅读新闻网站或内容网站时，遇到过网站上提示用户把网址加入白名单的请求。

2013 年曾有媒体报道谷歌和一些公司向 AdBlock Plus 的开发商 Eyeo 支付过费用，具体数额并未对外透露。

2012 年市场研究公司 PageFair 公布数据显示，Adblock Plus 在个人电脑上的使用导致谷歌潜在广告收入损失 8.87 亿美元，这相当于谷歌当年广告总收入的 2%。这足以令谷歌重视 Eyeo，不得不付费给后者，以便将自己列入“更低侵入性广告白名单”。《金融时报》宣称，谷歌、微软、亚马逊以及其他网络巨头都向 Eyeo 支付 30% 的广告收入，以便于他们的广告不被封杀掉。为此，谷歌 2012 年可能支付给 Eyeo 2.26 亿美元广告收入。（本段内容摘自腾讯科技 2015 年的报道）

为何谷歌自己要做广告屏蔽？

谷歌主要营收就是来自网络广告（2016 年广告创收超过 600 亿美元），谷歌这样做听起来有悖常理。知情人士解释说，谷歌此举实为自卫。随着广告插件安装量的增加，让广告主和依靠广告创收的内容型网站感到了担忧。直白的说，就是广告插件严重影响收入。

据 StatCounter 统计表明，Chrome 浏览器在北美占有接近 47.5% 的份额。谷歌在 Chrome 新增广告屏蔽功能，可以抑制第三方广告插件对营收的影响。