苹果关微信赞赏 支付暗战变明战

shang2010

苹果手机上安装的微信关闭赞赏功能引发业内关注。
4月19日下午，微信团队宣布受苹果新规影响，对应用内支付规则进行了变更，iOS版微信公众平台及表情平台赞赏功能从当天17:00起被关闭。微信公众号运营者可以在文章中展示二维码，通过个人转账方式获取支持。4月20日凌晨，微信团队再发通知称，"紧急对19日下午上线的iOS版微信公众平台文章个人转账进行关闭。"
这意味着，苹果已认定微信平台上的打赏是一种虚拟支付，而虚拟支付都必须只能走苹果渠道，即先向苹果账户充值再来内购。业内有观点认为，苹果已经认为微信支付在某些领域侵犯了苹果的领地，苹果给微信划出了一道清晰的界线。这个行为并非苹果与微信的第一次碰撞。
苹果为何如此强硬?
4月20日，苹果就微信关闭赞赏功能引发关注一事做出回应:"微信可以选择提供'App内购买'让用户赞赏他们喜爱的公众号运营者，如同我们提供这一选择给所有的开发者一样，微信只需正确使用App内购买体系进行开发即可。"从这份70字回应中，苹果表达了自己的两个观点，一是规定不容更改;二是此举并非针对微信，是对所有开发者一视同仁。
实际上，微信确实与其他开发者有所不同。
苹果早在2016年6月13日更新3.1.1条款时，就已经严格要求App不得包含指引客户使用非IAP(苹果内购系统)机制进行购买的按钮、外部链接或其他行动号召用语。据了解，腾讯方面就此问题与苹果沟通近一年，最终失败。
苹果声明的强硬态度引发各种解读，有业内人士认为，作为世界上数一数二的智能手机软硬件厂商，苹果用自己的软硬件构筑了一个封闭的王国，创造了一套自己的游戏规则，想要进入苹果的生态体系玩家就要遵守规则。
一位苹果版游戏开发者告诉记者，苹果、谷歌与开发者的分成方式都是三七分，"平台方永远是庄家嘛，苹果可能会说，这些都是我们的硬件用户，你在我们平台上的行为肯定要按照我们的规则来。至于规则合理不合理，很难讨论清楚。"
巨头领域重叠现象将越来越多
腾讯2016年度财报显示，微信和WeChat的合并月活跃账户数达到8.89亿，同比增长28%。
毫无疑问，微信已经成为了移动端的超级入口。和所有工具类App的发展轨迹一样，微信也开始寻找成为平台的机会。微信创始人张小龙力推的小程序真正想成为的是Web App Store。
小程序最初的名字叫小应用，苹果显然不会允许微信小应用顺利推出。最后小应用改名为小程序。
小程序的终极目标就是用户不用再下载App到手机上，打开小程序就可以享受找到所有的服务，这显然威胁到了苹果。在封闭的iOS里，苹果是不会允许第三方的应用市场出现，除非是不受控制的越狱市场。
在移动支付领域，苹果和微信再次狭路相逢。去年2月，Apple Pay正式在国内上线，上架12小时就绑定3800万张银行卡。据相关数据显示，我国移动支付市场当中，支付宝、微信已经以高达3100亿元的备付金规模占据了90%的市场份额，Apple Pay则需要跟SamsungPay、小米Pay、银联云闪付等支付方式来争夺剩下的10%。
随着国内互联网公司的寡头化，公司之间不再有明确的楚河汉界，出现重叠领域的现象会越来越多。类似苹果和微信这样的交锋，一定不会是最后一次。
去年国人为App Store贡献50亿美元
据相关媒体报道，腾讯某高管在其公号上发布文章《腾讯高管:为了更自由地用微信，我打算重新买部安卓手机》评论此事，表示自己打算重新买部安卓手机，"虽然可能性不大，但我希望未来苹果公司的股价和在华销量能够告诉它，这种**App应用与安卓平台产生功能性差异化的平台政策，是得不偿失的。"
苹果2017财年第一财季(2016年9月至12月)业绩报告显示，大中华区营收为162.33亿美元，比去年同期的183.73亿美元下滑12%。
独立IT分析师唐欣认为，苹果市场份额下降的最主要原因是自身终端设备产品耐用性高，更新换代很难持续创新。苹果最主要的竞争对手是自己，即使销售额下降，也依然是国内最受欢迎的手机品牌。
据外媒报道，调研公司App Annie发布的关于苹果移动软件收入报告显示，去年四季度，在中国市场的收入超过了20亿美元，已经超过了美国、日本两大市场。中国用户在去年为App Store带来了50亿美元至60亿美元的总收入。
■ 观点
"双方没有共赢的路"
独立IT分析师唐欣表示，苹果规定的应用内消费30%的抽成要么让苹果拿走，要么微信下架，双方没有什么共赢的路。因此，利益关系很明显，如果苹果坚持，微信并没有什么牌可打。
他认为，如果能够继续打赏，微信不会垫付，只会从打赏中扣除。这样一来，受到损失的则是文章和表情的创作者。
但是也有评论认为，以微信的体量和与用户的强关联性，苹果并不会主动下架微信。随着微信小程序生态圈的逐步建立，苹果教训微信的代价很有可能是直面腾讯的另起炉灶。
■ 看点
苹果微信二选一，你选谁?
微信宣布赞赏功能关闭后，不少网友开始讨论如果有一天真的要在苹果和微信之间二选一，应该如何选择。关于如何选择，网上出现了截然不同的声音。
就事论事的话，微博名为"传媒老王"的网友称，可能所有人都会选择前者，毕竟赞赏功能不是必须的。甚至，让用户抛弃微信公号也不是不可能。用户早已厌倦了大量同质化且低质的内容。
假如双方争议升级呢?不少网友表示，如果苹果和微信合作破裂，不仅仅是赞赏功能的事，而是微信从苹果手机中消失，那么肯定选择换一部安卓手机，继续使用微信。毕竟，微信目前在生活的方方面面中已经不可或缺。
独立IT分析师唐欣认为，不会出现二选一的情况，微信是应用层面，确实比设备层面跟用户的关系更紧密，但目前苹果和微信之间还没有直接竞争关系。