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我们用大数据分析了《战狼2》,发现35亿票房背后隐藏着这些秘密 [复制链接]

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发表于 2017-08-09 15:48 |显示全部楼层

转载:虎嗅  TalkingData



《战狼2》是吴京执导的动作军事电影,由吴京、弗兰克·格里罗、吴刚、张翰、卢靖姗、丁海峰等主演。该片于2017年7月27日在中国内地上映 。讲述了脱下军装的冷锋被卷入了一场非洲国家的叛乱,本来能够安全撤离的他无法忘记军人的职责,重回战场展开救援的故事。


最近几天《战狼2》票房纪录一遍一遍地刷新票房纪录,截止8月6日晚19:32,《战狼2》票房已经突破30亿,目前票房位居2017年电影票房首位。按照排期及市场预期,《战狼2》有望超越2016年票房第一的周星驰执导的《美人鱼》,登顶华语电影票房冠军。


笔者将从以下3个角度进行分析:


  • 全网的舆情分析:该电影在全网的传播趋势、热度、关注人群、关注人群画像,以及整体的口碑概况。
  • 微博传播分析:基于该电影在微博的某条强大影响力和传播情况的分析,了解该条微博的传播规律,互动粉丝的画像,以及水军的辨识。
  • 文本分析:通过对该电影豆瓣影评的文本数据进行分析,给主角“冷锋”画一个词云画像。


一、全网热度分析


1、“战狼2”的全网传播走势


(1)全网传播走势



通过微指数近一个月的热词趋势,我们可以看出,《战狼2》的热度从7月27日,即上映日开始成爆发式直线趋势飙升。自上映以来,大幅度飙升后,有小幅度下降趋势,但又成上升趋势,并且热度值已达到342k,并且以图线趋势,还在不断上升。


(2)全网关注度来源



从PC&移动近一个月的趋势图,我们可以看出,移动端的热度是PC端热度的三倍,《战狼2》的大多数热度来源自移动端,移动端的当月均值达到了67k,最高热度值达到了271k,这说明移动端(包括自媒体和网民)对该电影的讨论和发声较多。


2、《战狼2》的全网72h热度走势


(1)全网72h热度概况



通过微博微舆情72小时内的热度指数概况,我们可以看出通过大数据平台从新闻媒体、微博、微信、网站、论坛等互联网平台采集的数据信息通过加权计算,《战狼2》近72小时内热度均值达到了74.63(0-100,数值越大,代表网络的关注度越高),其中微博的信息声量最高,对于《战狼2》的舆情传播影响力最大,推进了《战狼2》的票房。


(2)全网72h热度走势



通过微博微舆情72小时内的热度走势,我们可以看出每日的15:00到23:00是热词的最高走势位置,周末的最高走势位置在11:00-23:00,说明这段时间的看电影人数居多,热词的趋势随着电影排期和客户的观影人数和场次走势。


(3)72h内峰值信息聚类



从72h内的指数变化趋势来看,《战狼2》的热度在08月04日16时达到了96.8的峰值(满分100)。


3、全网热度来源


(1)全网热度媒体来源




以上图表可以看出,该电影在微博上的信息量占据主导地位,微博仍然是目前娱乐影视的主要营销宣传增强影响力的主要渠道,也是主创团队与粉丝进行互动的主要方式。



以上图表可以看出,除微博外,该电影的主要信息量来自论坛,其次来自网站和微信,论坛作为泛娱乐化社区关于该电影的讨论颇多,论坛是“粉丝文化”的起源地,“找组织来贴吧”,它的宣传造势能力推动了人们对该电影的关注度。


(2)全网热度地域来源




从地域分布来看,与《战狼2》相关的信息主要来源广州、江苏和北京。有点意外,前三竟然没有我大浙江,排名第一的不是帝都不是魔都,竟然是广州。然后笔者去了解了一下,广州为什么信息量在第一?


因为在8月5日的广州路演,吴京首次回应,茅台不是植入,吉普车也不是植入。吴京说:“这次无论是茅台,还是北京吉普,都不是植入的。我就是想宣扬一下我们的国货,让中国制造在世界上横行无阻。”ps:这句话必须燃!哈哈。



4、友好度指数


(1)媒体友好度TOP10



媒体友好度TOP10,搜狐排名第一,百度贴吧第十,毕竟贴吧是网友吐槽水军泛滥发声发泄的地方。


(2)友好度指数



此数据来源微舆情,如图显示,媒体友好指数0.58,相对较为友好,网民指数没有媒体友好指数那么好,但是也是友好,综合友好注数为0.3。


5、全网信息关键词


(1)全网信息关键词云



以上是全网关于《战狼2》的文本信息的关键词提取,总计60个,利用自然语义分析法,对战狼2的人物、事件、品牌、地域中所提及的关键词进行分词聚合,呈现出被提及次数最多的关键词,主要来源信息媒体报道、推文内容或者评论UGC等。


除了本剧的片名《战狼2》外,还有一些比较反映该电影特征的标志性关键词。


  • 评价关键词:高能、燃爆、喜剧、战争、大片
  • 内容关键词:祖国、中国人、英雄主义、中国军人、军魂
  • 创作团队关键词:吴京、张翰、刘镇伟、奶爸、拍摄、导演


(2)全网信息关联词分析





通过对《战狼2》相关信息进行分析可看出,与其核心核心词《战狼2》关联度最高的词语为“战狼”(100%)、“电影”(46.07%)和“中国”(41.28%)。另外,“护照”(18.70%)、“怒怼”(12.51%)。



6、关注粉丝用户画像


(1)性别比例





(2)年龄分布





二、重要微博舆情传播


对单条具有影响力的微博的影响力、传播节点等进行分析。



1、传播节点分析



由以上传播节点图可以看出:吴京的老婆谢楠功不可没,转发次数和带动影响力最大,另外还有很多吴京好友的大V明星的互动转发,节点影响力扩散最为剧烈,如:戚薇、刘诗诗、赵丽颖吧等。


2、转发层级分析



微博层级越高,代表转发的越多,覆盖的微博用户最多,该条微博在传播中形成17个转发层级,经微博反垃圾系统处理后,剩余有效转发数294624条,覆盖微博用户455,370,456人;第3层级转发者共转发95600次,占总转发数的32.45%,第3层级是该条微博传播的主要力量。



此条文博传播关键用户是谢楠,她的粉丝数6195835人,带动了此条微博363639次的转发。


引爆点:



3、转发评论趋势图



由上图可知,该微博于7月26日发布后,于7月28日00:00达到转发、转发峰值79458条、评论峰值10175条,此后微博传播速度逐渐降低。


4、意见领袖影响力排行榜




可以看出,明星和媒体的转发助阵功不可没。


5、互动粉丝画像分析


(1)地域分析



由上图可以看出转发者北京排第一,而第二名是海外,以11.10%占据第二,由此《战狼2》不但引起国内的巨大反响,最为剧烈的是海外的反响共鸣。评论者数以广州排名第一,想必跟上面讲到的吴京在广州路演的回应有很大关系。


(2)性别分析



由上图可以看出,转发者和评论者都以女性粉丝居多,大概是因为女性比较喜欢追剧看电影,然后女性追剧看电影还比较感性,深深的被“冷锋”的英雄形象吸引了,哈哈哈。


(3)兴趣标签




由上图可以看出,转发者和评论者的兴趣标签主要是名人明星,电影,旅行,美食。


6、转发评论


(1)评论热词




由此图表可以看出,有点好笑的是,“刘诗诗”这个词竟然是提及最多的(吴京会不会笑哭),由此可以看出,刘诗诗的影响力有点大啊,另外排名第二的热词是燃爆,看了《战狼2》确实很燃爆。


(2)转发概况


转发评论表情:



表情以抠鼻最多,哈哈。


粉丝数量区间:



看出来大V小V都有转发。


三、文本分析


1、词云画像



笔者从豆瓣爬取了200条数据,精选了100条(样本有点少,下次多爬一点)。




给“冷锋”做了一个词云画像,如下:



总结


分析完了,《战狼2》的公众好评和大V微博传播对《战狼2》的成功起到了关键作用。当然,公众好评传播的根本原因还是在于《战狼2》的作品从制作上引起了共鸣,从剧情上以“祖国的力量”激起了民心。


那一句经典台词相必触碰了你的内心,中华人民共和国公民:当你在海外遭遇危险,不要放弃!请记住,在你身后,有一个强大的祖国!


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