忘记密码   免费注册 查看新帖 | 论坛精华区

ChinaUnix.net

  平台 论坛 博客 认证专区 大话IT HPC论坛 徽章 文库 沙龙 自测 下载 频道自动化运维 虚拟化 储存备份 C/C++ PHP MySQL 嵌入式 Linux系统
最近访问板块 发新帖
查看: 1062 | 回复: 0

腾讯“一元购画”公益活动,为何能刷屏朋友圈? [复制链接]

论坛徽章:
2
15-16赛季CBA联赛之上海
日期:2017-11-16 13:45:42CU十四周年纪念徽章
日期:2017-11-16 17:03:02
发表于 2017-08-29 17:41 |显示全部楼层
转载:高小倩
用户每购买一副自闭症儿童的画作,就相当于向腾讯公益平台上的“用艺术点亮生命”公益项目进行了捐赠。
让人始料未及的是,小朋友的画居然刷爆了朋友圈,而且这要比七夕的朋友圈有爱和热闹多了。
8月29日,也就是七夕的第二天,情侣们可能还未从节日的甜腻中苏醒过来,很多单身狗可能深刻体会到了秋天的萧瑟。然而就是这样一个早晨,腾讯公益推出的公益活动——“小朋友”的画廊却吸引了很多朋友的关注,也正是这些画不仅获得了大家的捐助,而且也获得了一致的好评。更为重要的是,在印象中这是第一次刷屏朋友圈的公益活动。
早上看到几位朋友在朋友圈分享了这些画作,好奇心作祟扫了一下位于图片右下方的二维码,然后便进入了“小朋友”画廊这个页面。让人有点讶异的是,这些色彩饱满或朴素简洁的画作是出自一些自闭症患者、脑瘫患者、精神障碍患者、智力障碍患者。在Vincent背景音乐下,笔者看完了36副画作以及相关的介绍:
第一幅:《迷幻朋友乐园》来自26岁的秀洁,根据介绍秀洁患有智力障碍。从她的画作来看,颇有毕加索的风格,而她通过这幅画向我们展示了她充满童真和幻想的内心世界;
第二幅:《热气球的冒险》来自28岁的小龙,他患有脑瘫。从他的画作来看,他描绘了热气球飞过丛林的场景,仿佛透过这幅画表达了他渴望冒险或者有冒险精神的那一面;
第三幅:《斑驳的风景》来自26岁的晨阳,她患有精神障碍症。我们通常看到的再普通不过的树林,在她的眼里却色彩斑斓、绚丽多姿,这幅画也反应了她热情的内心世界;
第四幅:《春之月》,来自22岁的捷麟,他患有自闭症。这幅画的介绍是:暗夜里,天空又再涌起密云,月桂树压低了月亮,萤火虫举着灯火,护送着疯狂生长的草丛秘密。从这幅画的介绍,似乎表达了即使生活中有很多的不开心,但他的身边有庇护或保护他的人或地方。
……
当然,如果对小朋友的画感兴趣,大家也可以点击下方的“一元购画”按钮,为小朋友捐上1元,也可以自定义送出自己想捐出的爱心值。而这些捐款,可能会帮助这些爱好艺术的小朋友走的更远更好。
用户每购买一副自闭症儿童的画作,就相当于向腾讯公益平台上的“用艺术点亮生命”公益项目进行了捐赠。该项目旨在消除社会偏见,帮助患有自闭症、脑瘫、唐氏综合症等精智障碍的特殊人群改善生活,融入社会,实现自我价值,相关善款将用于帮助这些受助群体。
据介绍,“用艺术点亮生命”由上海艺途公益基金会(WABC)在腾讯公益平台上发起、由具有公募资质的深圳市爱佑未来慈善基金会负责善款接受。而且大家捐赠的善款不会进入腾讯公益,将直接存入接受善款的公募机构账户。另外,大家也可以通过腾讯公益平台直接查询善款的后续使用情况。
值得重点一提的是,大家除了主动捐款外,还纷纷转发到了自己朋友圈,并给出“有爱”、“画的很好”、“用心”等好评。说起来,各大平台推出的公益项目不只这一个,为啥“小朋友”的画刷屏了朋友圈,与很多人形成了共鸣?
通过大家的评论以及以往的公益项目,我们认为可能有以下几点:
  • 参与门槛低,而且很便捷。不得不说,一个二维码、一个H5页面大大降低了大家参与公益项目的门槛。在以前,很多人都是在电视节目中看到这些需要关注的儿童,但是没有很便捷的参与通道。另外,一元钱的公益,也让大家觉得真的很便宜。
  • 透明化,让人产生信赖。正如一位朋友说,这个项目感觉很透明。打开页面后,大家可以看到每位小朋友的情况,然后捐助的善款也可以真正的到达合规的公募机构平台。以前各大公益平台爆发的丑闻,让很多人产生了戒备,但这种透明化的形式反而让人产生了信赖。
  • 社交参与感,以及很文艺的公益。可能很多人也要说了,之前很多患有大病、生命危在旦夕、家庭困难的公益项目,也没看到大家纷纷转发。这可能就是画廊这个公益项目的“讨巧”之处,它没有生命危在旦夕的公益项目的沉重感,但又带有一定的文艺色彩。小朋友的身份,加上很美好又充满希望的作品,确实比较容易在社交平台上引起大家的转发。而且说起来,朋友圈毕竟还是一个社交色彩更重的圈子,这样一幅画确实融合了多种元素于一体。

事实上,“小朋友”的画廊算是腾讯99公益日又一重要的公益项目。而且今年已经是99公益日的第三个年头,在过去的2015年和2016年,腾讯公益平台分别筹集善款达到1.28亿与3.05亿元。
据介绍,99公益日也经历了类似于互联网产品的自我迭代和优化的过程。除了举行“五地市集”、“机场、地铁站、高铁、公交站”等一系列形式丰富的公益活动外,今年的腾讯99公益还主打透明机制的建设,并提高了公益组织参与的门槛。
比如,对于公募机构来说,如果该公募机构参与了15年、16年“99公益日”,则需要完成披露其参与项目数量的90%,且其年筹款额大于50万的项目,则需完成披露100%的项目数量,才可以参与2017年“99公益日”;
对于其他慈善组织,若该机构参与15、16年“99公益日”,则需完成所有项目的透明披露,才可以参与今年“99公益日”。若该机构未参与过“99公益日”,则需要完成15、16年筹款项目未结项项目中的90%项目数量,才可以参与今年“99公益日”。
如果公益组织未能达标,就会被拒之门外。腾讯之所以要提高99公益日的新准入机制的要求,就是为了倒逼了公益组织更主动、完善地进行信息公开。一来可提升99公益日自身的民众信任度,二来可以有效地教育整个公益行业的机构,以做到及时、完善地进行信息公开。
腾讯今年的99公益日是否做到了自己主打的“透明度”,大家或许可以通过刷屏的“小朋友“的画廊进行检验。








您需要登录后才可以回帖 登录 | 注册

本版积分规则

  

北京盛拓优讯信息技术有限公司. 版权所有 京ICP备16024965号 北京市公安局海淀分局网监中心备案编号:11010802020122
广播电视节目制作经营许可证(京) 字第1234号 中国互联网协会会员  联系我们:
感谢所有关心和支持过ChinaUnix的朋友们 转载本站内容请注明原作者名及出处

清除 Cookies - ChinaUnix - Archiver - WAP - TOP