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电梯直达

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发表于 2008-06-20 13:57 |只看该作者 |倒序浏览

历经几年的发展，网络广告行业经过数次洗礼已慢慢走向成熟，并有巨大的潜力有待挖掘。然而，经过了10余年的发展，中国互联网广告的瓶颈问题开始凸现。
为了解决问题，各大广告供应商新招奇招不断。从广告类型上看，创新网络广告层出不穷，百度搜索的排名广告、连连看网络视窗媒体联播网、好耶的网络广告联盟、以视频特色为主的富媒体广告，都在不同层面上探索网络广告商机。
其中，尤其以网络广告联盟的方式最为吸引人。随着垂直类网站的大量发展，其蕴含的精准受众群有待发掘。然而垂直类网站举不胜举，对广告主来说，分别进行投放是不可能的。于是网络广告联播的概念应运而生。
现在市场上从事网络联播性质广告的有几十家，如互动通，凭借原来的富媒体和流媒体专业技术起家，垄断了一批品牌性门户网站的视频广告位，但目前在运营上遭遇了困境，难以进一步提升利润；进入市场时间不算短的，如宣传易媒体和窄告，虽然积累了一定量的网站资源，但是广告运作始终不是非常顺利；新进入的，如悠易互通和连连看传媒，在传统的技术团队基础上加入了资深的传媒人，发展势头强劲。
其中，除连连看传媒使用广告流量展示收费之外，其它的网络联播运营商都不同程度的使用点击收费方式，或许，这也是大部分网络联盟广告所面临的最重大的发展瓶颈之一：运作的是广告，卖的仅仅是点击。
与此同时，网络广告的监控和规范越来越严格，运作成本越来越高，因此，整个网络广告的大环境若不改善，市场对于网络的固有观念若无法扭转，创新型网络广告运营商面临的不公平竞争局面就不能改变，网络广告的长远发展就会受到限制。
不论是什么样的形式，最终谁能最大限度的掌握网站受众资源，谁能说服市场，谁能真正将传媒的精髓融入网络技术之中，谁就能成为网络广告大淘沙中笑到最后的人。