百度开放竞价排名API

杨竹青

日前，百度将其处于封闭状态的竞价排名API开放，在此基础上，奥美推出了第三方搜索引擎竞价管理工具提供用户使用。

新工具允许用户海量项目和关键词管理，不需要登录搜索引擎帐户就可以管  
理和监测多个项目的关键词、广告创意、竞价及排名等。相比目前的系统，新工具甚至可以支持高达1500万关键词。

百度搜索引擎营销部高级总监王湛证实，此前百度搜索引擎竞价排名API一直处于封闭状态，开放的原因是因为用户对于关键词的管理需求越来越高。

他介绍说，4年前，只有eBay一家公司向百度提出了要求管理更多关键词的需求，当时百度提出的解决方案是增加人手来协助其管理。而从2007年开始，越来越多的企业提出了类似需求，人力已经无法满足，因此百度选择开放API。

新工具能使客户从容分配更多时间进行数据分析、趋势分析以及广告优化，从而使在线广告的效果得到更大提升。由于无需第三方检测工具的时间和费用，大大降低了企业成本。

奥美世纪执行副总经理王宏鹏介绍，目前客户希望自己的品牌出现在更具创意的地方，因此，跨平台管理关键词，甚至管理创意就被提到日程上。而在现有的品牌传播中，企业也越来越将电视、报纸，乃至互联网、搜索引擎等不同模式相结合。工具并不能对搜索引擎营销和推广的创意有帮助，却能有效分析结果是否符合企业初衷。