北京移动资费破冰：3G前夜的血雨腥风

武及

全球通是中国移动的核心品牌，全球通用户也一直是中国移动的高端核心用户。近日，在业界一片质疑声中，北京移动开始了全球通资费调整的破冰之旅。<br /><br />　　虽然还没有具体的数据跟踪，但专家指出，此举不仅将重新吸引因移动资费偏高而转向联通的个人用户，同时，还能更有效地防止用户向竞争对手阵地转移。易观国际总裁于扬也认为，此次运营商资费下调给消费者带来实惠还在其次，未雨绸缪、提前捆绑3G用户是其真实目的。<br /><br /><br />　　降价“变质”<br /><br />　　事实上，北京移动此次资费调低性质与以前单纯与联通之间的竞争完全不同，在3G关前，这次降价更重要的目标是中国电信这样的固网运营商。<br /><br />　　犹抱琵琶半遮面，含蓄的3G近日终于迈出了实质性的步伐：几经证实，中国电信、中国网通分别获得了188和189号段，加之此前中国移动的159号段和中国联通的153号段，四大运营商均已拿到3G号段。同时，最后一轮TD商用的外场测试也在如火如荼地进行中，日前信息产业部还公布了TD面向未来的具体研发计划。如果将2008年奥运会作为3G商用成熟的时间底线，可以确定的是3G牌照的下发已为时不远。<br /><br />　　选择现在进行资费调整，中国移动可谓煞费苦心，显然提前捆绑3G用户已被其提上了重要日程，而此次博弈的重点既有中国联通这个移动网络的老对手，更有中国电信这样的固网运营商。<br /><br />　　不管最终将获得哪张牌照，拥有丰富大客户资源的中国电信都将开始角逐移动网络。据一位熟悉中国电信的业内人士介绍：“上马3G之后，如何充分地利用自身固网的优势已成为其重点关注的问题。例如中国电信在使用其号码百事通的企业里，推出固网和移动网内通话免费，就具有相当的诱惑力。”他补充说，“如果到那个时候，只有移动网络的移动和联通再发力就为时晚矣。”<br /><br />　　另据最新消息，北京联通紧随北京移动的新资费方案也正在报批，消息人士透露，新方案中包括“接听时限不设上限，且资费低于移动”的被叫套餐。如果此方案获批，则意味着联通用户将可能以每月低于10元的价格接听所有来电。由此，充分利用时间优势，抢夺未来市场先机已被两大移动运营商快速提上了日程。<br /><br />　　调整“变法”<br /><br />　　由于此次资费调整的动机与以前不尽相同，中国移动在调整的策略上也做了相应的改变。<br /><br />　　之前，移动运营商关于资费的调整采取了“农村包围城市”的路线。最早在二三线城市，地方移动运营商就分别推出了“本地通”、“校园卡”等特殊号段，这些号段往往只限制在固定区域内使用，接听免费或收取极少的费用。以2003年河北保定为例，当地的大学生当时可以享受河北联通网内接听0.05元/分钟、拨打0.15元/分钟的优惠价格，也可以用河北移动拨打0．2元/分钟，接0．1元/分钟的资费标准。这种资费标准，一般大学生都可以承受。