联想战略差异化：美国设厂提升品牌

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　　美本土PC企业早已将绝大部分产品线迁出，但联想反其道而行，在美设厂。
　　美国设厂 提升品牌
　　惠普裁员、夏普、索尼收缩生产线……受经济形势影响，当多数欧美和日系PC厂商下滑趋势明显的时候，联想集团近日给力宣布：将在美国北卡罗来纳州Whitsett市开设工厂，进行个人电脑生产，从而为PC业，更为国产品牌注入了一剂强心针。据了解，联想美国工厂将主要生产Think品牌笔记本电脑、台式机、平板电脑、工程工作站和服务器，预计将为北卡罗来纳州创造115个新的制造业就业岗位。文、记者 冯秋瑜
　　快速响应定制需求
　　据了解，美国个人电脑生产线的建设是联想最新的战略投资计划，在过去的两年里，联想集团已经在中国、巴西和现在的美国投资建立新工厂或生产制造的合资企业，以生产个人电脑和流动互联网设备，如智能手机等。
　　据联想高管介绍，美国的生产线将生产联想最新的产品，如最近公布的ThinkCentre M92p台式机和ThinkPad第二代平板电脑。这一生产线目前正在建设中，计划在2013年初投入运营。新生产线将位于联想美国总部附近，戴尔2010年关闭的最后一家美国工厂也距离此处不远。据了解，美国该地区的失业率维持高位，达到10%，高于全美8.1%的平均水平。而联想新工厂制造及相关职位的招聘计划将于今年末启动。
　　联想全球供应链主管表示，在美国建厂的决定符合该公司的全面战略：尽可能在主要市场实现本地化生产。“我们如今在美国的规模已经足以支援这一举动。”联想认为，在美国当地拥有生产能力实现对美国企业客户的灵活供应，并对产品定制需求做出更好的响应。
　　借此提升国际影响力
　　业内专家分析认为，联想在美国开设工厂，与其希望形成更为高端的品牌影响力有关。据了解，联想在2005年收购IBM PC业务后，一直在努力提升国际影响力。虽然身为全球第二大PC厂商，拥有著名的ThinkPad品牌，并且在美国的商界和教育界获得了不俗的业绩，但联想尚未获得美国消费者的广泛认可。根据市场研究公司IDC的数据，其全球PC市场份额约为15%，美国份额仅为8%，落后于惠普、戴尔和Apple，位居第四。尽管美国制造成本较高，但此举却有助于加强联想在美国市场的地位。
　　联想北美总裁大卫·史莫克表示，新的生产线并非短暂的作秀。“在美国本土设立工厂将成为一项差异化因素，从而得到人们的认可。我相信这是提升我们生产能力的各种举措的第一步。”史莫克认为，此举的动机与企业采取环保措施的动机类似。“环保对很多企业而言未必是成本最低的方案，但他们之所以这么做，是因为客户或合作伙伴看重这一因素。”
　　分析认为，由于联想最近一个财年的收入接近300亿美元，因此这笔投资对联想而言不值一提。尽管如此，此举仍然具有标志性意义：通过在北卡罗来纳设立生产线，联想将与惠普、戴尔和Apple形成差异──这三家公司都已经不再在美国本土生产PC。
　　目前，联想出售的电脑中有接近一半自主生产，远高于美国竞争对手。联想在美国销售的PC主要是由该公司位于墨西哥和中国的工厂生产的。

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