苹果iPhone在中国市场上所创造的神话已被终结

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苹果iPhone在中国的地位正在发生变化，这或许意味着这个全球市值最大的科技巨头所创造的神话已经终结。

上周末，根据研究机构Counterpoint发布的调研报告，在2016年最畅销机型排行榜中，苹果iPhone 6S所占市场份额仅2%，排名第一的是Oppo R9，市场占有率达4%。这也是自2012年以来，苹果iPhone首次跌出最畅销机型榜首。

去年苹果iPhone 6S在中国销量1200万台，而Oppo的旗舰机型R9销量达到1700万台，成为中国最受欢迎的智能手机。Oppo的高性价比以及广泛的线下销售渠道使其成为中国增速最快的智能手机品牌。

报告还显示，去年中国智能手机出货量达到历史新高，同比增长6%至4.65亿部。

在智能手机年度出货量增长方面，实现增长的排名前五位的手机品牌全是国产品牌，包括Oppo，Vivo，金立，华为和魅族，其中Oppo增长高达109%，Vivo增长78%。

五大品牌相加的市场份额占比达58%。而三星、中兴、苹果、小米、酷派和联想手机出货量增速下滑，其中苹果手机出货量下滑21%，小米下滑22%，联想下滑幅度接近80%。

据《金融时报》网站报道称，苹果将在本周二发布财报，其营收将会出现微弱增长。分析师预测称，苹果2017财年第一季度营收将增长约2%至人民币5309亿元。iPhone销量将增长4%至约7800万部。

公开资料显示，2016年10月，苹果称2016财年利润下滑14%至人民币3135亿元，营收缩水8%至人民币人民币14788亿元。但苹果当时表示，它预计2017年业绩将恢复增长，促使分析师预计2017财年第一季度营收为人民币5213亿-5350亿元。

由于苹果没有完成内部营收和利润计划，去年公司高管奖金出现缩水。过去6个月苹果股价累计上涨约20%，许多分析师把苹果股价过去数周上涨的原因归结为，市场对苹果能以较低的税率把逾人民币13718亿元现金转回美国本土。

苹果曾披露，目前在用的iOS设备数量超过10亿台。分析人士认为，除面临中国本土智能手机厂商日趋增长竞争压力外，苹果还受到智能手机产业整体减速的影响。目前，Apple Watch和Apple TV等苹果新产品尚不足以弥补iPhone销售滑坡造成的损失。